Marcas de distribución con vida propia

El techo de crecimiento parece aún lejano para las marcas de la distribución. Además de aprovecharse de la famosa crisis, tienen aún un gran potencial de innovación en su propio modelo de negocio.

Un ejemplo es Safeway, uno de los distribuidores líderes en EEUU, que ha creado dos marcas, O Organics y Eating Right, con el espíritu de las marcas de fabricante: nombre e imagen propios, agencia de publicidad de primera línea y campaña en medios masivos (televisión, revistas, etc.). De momento, parece que los consumidores piensan que las marcas se venden solo en Safeway por algún acuerdo de exclusividad.

El objetivo es estar presente en otros puntos de venta, como escuelas, tiendas de cercanía o países extranjeros. Un reto complicado, porque si empieza a funcionar todos los demás distribuidores lo copiarán, y la competencia entre marcas aumentará aún más.