Lagrimas con el periódico

El nuevo disco de Diego "el Cigala", Dos Lágrimas, no se vende en las tiendas de discos ni en grandes superficies: se vende en exclusiva con el diario El País, y con un precio bastante inferior a otros nuevos CDs. La campaña de marketing esta siendo intensa, apoyada en el propio periódico, que al actuar como medio publicitario de un producto que él mismo distribuye tiene costes mucho menores. Es lógico que los medios de comunicación actúen como productoras, ya que controlan la distribución: hay un gran paralelismo con los hipermercados que venden su marca propia.

Tras la experiencia de Radiohead ofreciendo su disco por la voluntad (y muchos otros grupos que ofrecen su música gratis), este nuevo ejemplo demuestra que el esquema tradicional de distribución de música está roto, y no se va a arreglar. Los artistas se ganan el sustento dando conciertos, no vendiendo discos, en línea con la tendencia actual de premiar las experiencias sobre los productos físicos.