500 euros con Ketchup Calvé
Desde principios de año en Duplex estamos trabajando con la marca Calvé, en varios proyectos. El primero que ve la luz es la promoción Calvé 500, para el ketchup: de aquí a final de año, la marca sortea cada semana 500 euros. Se participa desde la web, y sólo hace falta comprar un envase de ketchup Calvé. La acción se comunica en todos los packs y en el punto de venta.
Aparte, con un juego en la web, el CazaTomates, puedes pasar un rato y ganar otros 500 euros.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
8:30 AM | Permalink
8 Comentarios:
Buena idea... Un buen premio y una mecánica sencilla. Mucha suerte.
Un saludo a los Apasionados del marketing...
Por
Juan Sánchez, a las 11:09 AM
Gracias, Juan!
Por
Juanjo Rodriguez, a las 1:11 PM
Estoy haciendo un trabajo de btl y siento deciros que me he apuntado a la promoción del juego y aún estoy esperando el email con mi contraseña para empezar a jugar. Comentar de este registro mi sorpresa al no intentar targetizarme más a través de preguntas (lo que sin duda os ayudaría a conocer mejor el consumidor).
Como opinión personal os diré que estoy en desacuerdo con la opinión de Juan. Si que la mecánica es senzilla pero no creo que sea una buena idea pues simplemente no hay idea. Solo un camino para llegar un objetivo a la que le falta un gancho creativo que ayude al público a recordarla. Con un naiming y un logo probablemente bastaría.
Por
Ferran, a las 3:17 AM
Ferran, el tema del e-mail seguramente es porque tengas un webmail y te halla llegado como spam (como sabrás, ocurre a menudo...).
Respecto a la idea, se ha priorizado la sencillez antes que otros aspectos. Se ofrece algo atractivo y directo al consumidor, con un icono fácil de recordar: el billete de 500 euros.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 12:16 PM
Me alegra que hayas contestado Juanjo. Respecto el tema del email se solucionó pero con 12 horas de retraso.
Entiendo que se quiera dar prioridad a la sencillez plasmada en el billete de 500 euros pues el único objetivo de la acción parece ser mejorar el nivel de ventas, no conseguir base de datos. Bien, primero de todo consideremos el target de la marca en su mayoría probablemente amas de casa que compran el producto para sus hijos (los niños son auténticos fans del ketchup). Por lo tanto tenemos dos formas de atacar a nivel de BTL: a través de los niños (con promociones destinadas a ellos buscando el efecto de "mama compra la baticao") o a través de madres a las que les da igual elegir entre una marca u otra.
Interpreto que esta última es la opción que busca la promoción. Si es así siento decir que la web tanto por su formato (¿las amas de casa usan internet?) como por sus contenidos no me parece indicada para madres (frente el ketchup su principal preocupación es la percepción de que sea "comida basura").
Por lo que respeta al incentivo si bien creo que para el caso podría haber otras salidas lo que critico es la presentación del mismo. No se trata de vender champú sino de vender pelo bonito por eso la gente compra. Y lo que se trata aquí no es de vender los 500 euros sino la posibilidad de llegar a fin de mes o 500 problemas menos de los que preocuparte. Por eso decía en el anterior comentario que no hay idea pues deja demasiado a la interpretación del consumidor el billete de 500 euros.
Ferran
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Ferran, a las 4:27 AM
Ferran, dos apuntes breves: las amas de casa usan internet, y dejar algo a la interpretación del consumidor no es malo.
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Juanjo Rodriguez, a las 10:04 AM
Acabemos el tema aquí porque veo que estaréis de vacaciones y no sacaremos el agua clara pero no sin antes recomendarte el siguiente articulo sobre la brecha digital en España.
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/brecha/digital/agranda/Espana/elpepusoc/20070120elpepisoc_1/Tes
Por
Ferran, a las 1:38 AM
Me parece bien. :-)
Sobre el artículo, aparte de que es de hace un año y medio, y eso en internet es mucho tiempo, se refiere a la brecha digital entre regiones, no entre grupos de edades.
Aparte, la afirmación de que las amas de casa si usan internet no la saco de estudios externos, sino de nuestra experiencia propia. Después de hacer muchas acciones en internet, puedes saber que tipo de personas responden a ellas.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 10:05 AM
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