Motor Series 4: El verde es el nuevo negro

El verde es el nuevo negro: marcas de todos los sectores se afanan por ser más ecológicas, más sostenibles, más limpias. De repente, la gente habla de toneladas de CO2 como si llevara haciéndolo toda la vida.

El sector del motor, uno de los más contaminantes, es quizá el que más esfuerzo está haciendo en parecer más verde. Toyota, desde su modelo híbrido Prius, ha llevado la delantera durante años, aunque parece que Honda le pisa los talones. Últimamente, Seat ha lanzado el León Ecomotive, Renault el concepto Eco2, etc. Hay estudios de las emisiones de las diferentes marcas, y las conclusiones no son excesivamente prometedoras. Casi todas tienen modelos de bajas emisiones, pero también tragadores compulsivos de gasolina.

Este enfoque ecológico tiene que sostenerse en nuevas tecnologías y nuevos productos, pero es difícil encontrar el equilibrio entre la innovación real y lo que cuenta la publicidad. Con ciertas hipérboles ecológicas se corre el riesgo de que el consumidor se haga aún más escéptico, y que el concepto "verde" pierda su valor y se convierta en otra palabra vacía más en el vocabulario del marketing.