Las ideas están ahí fuera

En ciencia, el concepto de "multiplo" se refiere al hecho de que una misma cosa es descubierta por varias personas al mismo tiempo. Los ejemplos son abundantes: Alexander Graham Bell y Elisha Gray solicitaron la patente del teléfono el mismo día; el termómetro tiene seis inventores cuasi-simultáneos, y el telescopio nueve. Lo cuenta con elegancia y amplias divagaciones Malcolm Gladwell (conocido por su mítico Tipping Point) en el New Yorker. Su tesis es sencilla: las buenas ideas están ahí fuera, disponibles para cualquiera con el ingenio y la motivación para encontrarlas.

En marketing, creo que ocurre lo mismo. Más de una vez nos ha ocurrido en la agencia pensar una campaña que no llega a concretarse, y ver algo casi idéntico al cabo de un mes en otra marca. Muchas buenas ideas caen por su propio peso, cuando llega su momento. Quién las piensa no es tan importante como quién consigue llevarlas a cabo. ¡La creatividad es también velocidad y eficacia!