New York Series 9: Times Square
Times Square hace honor a su fama como el centro del marketing mundial, el lugar donde las marcas copan hasta el último centímetro visible de las fachadas, donde las pantallas gigantes interactivas son tan frecuentes que pasan desapercibidas, donde nuestra sociedad se encuentra cara a cara con su propio consumismo exacerbado.
Los anuncios, en todos los formatos imaginables, crean un paisaje abigarrado donde destacar es una empresa inútil, una vana utopía. Así que algunas marcas han decidido pasar del anuncio al edificio entero: el M&Ms World invita a los niños a jugar, con 3 pisos de atracciones estilo parque temático y miles de regalos para comprar.
Los anuncios, en todos los formatos imaginables, crean un paisaje abigarrado donde destacar es una empresa inútil, una vana utopía. Así que algunas marcas han decidido pasar del anuncio al edificio entero: el M&Ms World invita a los niños a jugar, con 3 pisos de atracciones estilo parque temático y miles de regalos para comprar.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:37 AM | Permalink
5 Comentarios:
He seguido tus serie de New York... ejemplos muy interesantes. Hace unos meses estuve en New York por temas profesionales siguiendo brokers on-line. Me impresionó la forma de enfocar la comunciación de Charles Schwab (uno de los top 5 de EEUU): simple y claro -> "talk to Chuck" (Chuck corresponde al nombre del Consejero Delegado). Era el único mensaje en el exterior de las oficinas.
Aprendemos compartiendo en interactividad.org
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Marc Cortés, a las 1:19 PM
Hola Marc,
cierto, "talk to Chuck" es una campaña famosa y muy potente. Consigue personalizar el mensaje y acercarlo a la persona de la calle, que no está hablando con una gran entidad sino con alguien que se preocupa por él.
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Juanjo Rodriguez, a las 1:35 PM
En todas las series de Nueva York que has puesto he notado cómo marcas globales utilizan la ciudad para hacer una publicidad muy local, que a su vez hará de trampolín para que se difunda globalmente. No sé si me explico, pero en Barcelona deberíamos tomar ejemplo de las posibilidades que nos brinda una ciudad con características tan similares.
Siempre vale la pena ver todo lo que se hace por allí.
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Miquel Olivares, a las 6:34 PM
Celebro la manera que enfocas las series de New York, ciudad inspiradora y de la que una visión diferente siempre se agradece. Disfrutamos igualmente la pasión por el marketing en cualesquiera que sea su "desenfoque". saludos. www.cintasdecassette.blogspot.com
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Anónimo, a las 12:30 AM
Miguel,
es muy cierto. La dimensión de New York es tan grande que permite hacer campañas muy localistas pero con intención global. Además, los newyorkinos están tradicionalmente enamorados de su propia ciudad, y les encantan las campañas que hacen alusión a ellos mismos.
Anónimo, me alegro de que disfrutes con nuestra borrosa visión del marketing!
Por
Juanjo Rodriguez, a las 10:27 AM
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