New York Series 2: Rice to Riches

En el Soho hay una tienda especializada en postres con arroz, Rice to Riches, que ofrece unas 30 variedades de arroz con leche, con sabores tan curiosos como “Coast to Coast Cheesecake” o “Fluent in French Toast”. Todo el concepto de la tienda es pura diferenciación, un esfuerzo permanente por ser distinta y memorable.

Por ejemplo, el cartel del escaparate que dice “estas instalaciones son ocupadas por gente obsesionada por su amor a los postres, sin autocontrol ni disciplina”; un signo en el interior prohíbe que un cliente compre más de 500 raciones; o un servicio de entrega a domicilio, en cualquier lugar del país.