El desafío Berocca
Hace unas semanas hemos lanzado desde Duplex una campaña para Berocca, una marca de vitaminas de Bayer, cuyo posicionamiento es "vitaminas para la mente". La campaña Desafío Berocca reta al consumidor a resolver acertijos, problemas de lógica, juegos visuales, etc., cada semana, y a cambio le ofrece varios premios: un sorteo mensual de un Sony Vaio y una suscripción a una revista (Quo, DeViajes, Psychologies o Emprendedores) como regalo seguro para los que acumulen varios packs.
Esta acción de fidelización se comunica en todos los packs de la marca, que llevan una etiqueta promocional con un código único, a través de la web (que es también el lugar donde participar), en las farmacias (con diverso material PLV) y en revistas del sector.
Esta acción de fidelización se comunica en todos los packs de la marca, que llevan una etiqueta promocional con un código único, a través de la web (que es también el lugar donde participar), en las farmacias (con diverso material PLV) y en revistas del sector.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:50 AM | Permalink
6 Comentarios:
A ver qué tal os funciona. No conozco mucho el mercado farmaceútico (el tema push-pull, plv). Lo que no recuerdo es ninguna campaña de promoción con regalos de un medicamento.
No sé si conoceréis vosotros alguna. Sería interesante.
Saludos.
Por
Lapicero, a las 10:57 AM
Técnicamente, las vitaminas no son un medicamento, tiene categoría de "comida", aunque el canal sea el farmacéutico. Por eso se pueden anunciar y promocionar con regalos.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 11:15 AM
Gracias por la información.
Por
Lapicero, a las 1:05 PM
Juanjo, perdona que puntualice. En el caso de Berocca, si no me equivoco, se puede hacer este tipo de publicidad porque su registro en el Misinterio de Sanidad, está hecho como un complemento alimenticio. Fíjaros que presenta Código Nacional, pero no las siglas EFP (especialidad farmacéutica publicitaria). Por ejemplo, el redoxon, que sólo es vitamina C, si que tiene el registro de EFP, se puede hacer publicidad, pero mucho más restrigida, y regulada.
Otra cosilla, no se el timing, de la campaña, pero a día de hoy, y pese a ser una farmacia bastante grande, enfrente de un centro de salud y especialidades, no tengo ni conocimiento ni material de la publicidad. Es más soy cliente directo de Bayer...
Por
Ovidio, a las 3:08 PM
En lafarmaciadevecindario.com he comentado lo que me parece a modos generales la campaña
Por
Ovidio, a las 3:39 PM
Ovidio, tu puntualización es correcta; por eso ponía "comida" entre comillas, en efecto es un complemento alimenticio.
Sobre la campaña, la comunicación a las farmacias acaba de empezar, y se hará durante las próximas semanas. En cuanto al producto, tu próximo pedido debería llegar ya con el adhesivo promocional. :-)
Por
Juanjo Rodriguez, a las 4:45 PM
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