Un Knorr Vie al día

Hace unas semanas hemos lanzado desde Duplex un nuevo proyecto para Knorr Vie: un programa de fidelización para incrementar el consumo del producto entre los consumidores habituales de la marca.

La campaña “Un Knorr Vie al día, tiene premio seguro” es el eje central de las acciones de comunicación de la marca durante el 2008, con acciones en punto de venta, comunicación en el pack del producto e Internet. Además, se creará una comunicación directa entre la marca y el consumidor durante todo el año, mediante acciones de marketing relacional.

Con el objetivo de crear un hábito de consumo diario, los consumidores pueden acumular pruebas de compra y canjearlos por regalos seguros de alto valor percibido. La campaña se organiza en torno a tres temporadas, cada una con un catálogo de regalos. Los premios están relacionados con los propósitos más habituales de los consumidores de la marca se hacen en el comienzo de cada estación.

La promoción se comunica on-pack; además se ha creado una web como eje central de la acción, 1knorrviealdia.com, donde el consumidor se puede dar de alta e acumular los códigos PIN de los packs (también puede hacerlo por correo). Por último, los catálogos también se distribuyen en el punto de venta, junto con grandes totems de la marca.