Menos televisión

Añadiendo más leña al fuego en el que se quema la publicidad tradicional en televisión, los directores de marketing de Estados Unidos reconocen que los anuncios en TV son menos efectivos que hace dos años (62% opinan así), que la clave para continuar en TV es el branded entertainment (87%, como decía un comentario al post anterior) y que les gustaría conocer los ratings de cada anuncio emitido, no solo una media de toda la campaña (lógico; seguro que muchos anuncios son ineficientes).

Al mismo tiempo, Kimberly-Clark y Unilever han anunciado que reducen el porcentaje de su presupuesto que se invierte en televisión (del 60 al 46% en el caso de K-C).

Cuando la industria por fin reconoce que tiene un problema, es que este es muy real!