Las tendencias son aleatorias
Una idea que me resulta instintivamente atractiva: las tendencias se propagan de forma aleatoria. Un estudio, en base a modelos matemáticos, pone en duda la importancia de los Influentials de Gladwell (en su Tipping Point), asegura que cambios mínimos en las condiciones iniciales tienen un efecto enorme sobre el resultado final, y sugiere que cualquier persona puede iniciar una tendencia.
La discusión es interesante, porque gran parte de la teoría sobre marketing viral o boca-oreja está basada en el hecho de identificar y motivar a una élite de influenciadores.
La discusión es interesante, porque gran parte de la teoría sobre marketing viral o boca-oreja está basada en el hecho de identificar y motivar a una élite de influenciadores.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:15 AM | Permalink
8 Comentarios:
Creo que el control de la comunicación (emisor, receptor, canal...) nunca puede ser total. Quizás lo mejor sea reducir el área de actuación y hacer un seguimiento de los efectos hasta tener algo consistente y entonces atacar.
Saludos
Por
LAPICERO, a las 10:42 AM
Tambien he leido ese libro, y me pareció fantástico. Pensar que si pudisemos volver hacia atrás, quizá otras grandes modas hubieran surgido y que en realidad todo ha sido aleatorio.
Por
Anónimo, a las 11:24 AM
Si nos lo planteamos así, todo en la vida es aleatorio. Evidentemente que un hecho "X" puede tener múltiples combinaciones y resultados, pero se ha de dar unas circunstancias para que eso tenga lugar.
"La inspiración siempre me llega trabajando". La idea no surgió aleatoriamente, se dieron toda una serie de condicionantes. Evidentemente podía haber tenido otro resultado, pero sin las condiciones necesarias nunca hubiera tenido lugar.
Evidentemente el vídeo gracioso puede tener éxito o no, pero dependerá de su contexto y no simplemente de la aleatoriedad. Hay gente moviendo cada una de las ideas y no simplemente la aleatoriedad.
Por
Anónimo, a las 12:01 PM
Cierto, todo ocurre en un contexto. Lo interesante del estudio es que, en un experimento que controlaba el efecto del contexto, se veia una influencia enorme de la aleatoriedad (traducida en pequeños cambios en las condiciones iniciales).
Es decir, la gracia del estudio es precisamente que no es intuitivo!
Por
Juanjo Rodriguez, a las 12:32 PM
Hay un libro catalogado como "ciencia ficción", que más bien es de "ficción científica": Oveja Mansa, de Connie Willis.
Trata sobre como nacen las modas. Una cientifica estudiante de las modas y un matemático descubren como nacen las modas, y la inspiración es la "oveja mansa": una oveja que guía al rebaño pero ni ella ni las demás son conscientes de que esto sucede.
Un libro pequeño y divertido.. bastante recomendable. He leído Tipping Point y sinceramente, la explicación que expone Connie Willis me parece más lógica y creible... aun sabiendo que es un libro de ficción.
Un saludo y enhorabuena por el blog
Juanjo
Por
infonomada, a las 12:48 AM
Este estudio solamente demuestra que este comportamiento puede ser aleatorio. De acuerdo. Pero no por eso debemos descartar las teorías de Gladwell.
Desde mi punto de vista, puede que el comportamiento sea aleatorio, pero podemos catalizar el proceso, o dirigirlo hacia donde nosotros queremos, seleccionando los conectores adecuados.
Un saludo a todos, especialmente a Juanjo! Disfruta de la S. Santa en Zamora.
Por
Anónimo, a las 10:32 AM
Gracias, Anónimo! ;-)
Por
Juanjo Rodriguez, a las 1:02 PM
Interesante recurso y debate... Yo creo que sí;;; Las tendencias se pueden introducir a través de los Influentials... el problema esta en pensar que todos lo son.. Al igual que pasa con la denominación de vídeo viral...
1 año de saludos a los Apasionados del Marketing...
Por
"Pasión por el Marketing", a las 12:19 AM
Publicar un comentario en la entrada
<< Home