La microsegmentación de Nike
Hace tres años, Nike decidió reorganizar la empresa: pasó de divisiones para calzado, ropa o instrumentos a divisiones para futbol, correr o fitness. El objetivo era micro-segmentar, ser capaz de entender profundamente cada deporte y producir los artículos que los consumidores exigían a las marcas especialistas. Como consecuencia, Nike fabrica ahora 13.000 estilos diferentes.
La estrategia “micro” se refleja también en la relativamente baja inversión en televisión y el esfuerzo extra en la distribución, en el punto de venta. Dentro de este esfuerzo, la empresa abrirá 100 tiendas, más pequeñas que los habituales Nike Stores, con un diseño y oferta dirigidos al barrio en el que se encuentren.
La estrategia “micro” se refleja también en la relativamente baja inversión en televisión y el esfuerzo extra en la distribución, en el punto de venta. Dentro de este esfuerzo, la empresa abrirá 100 tiendas, más pequeñas que los habituales Nike Stores, con un diseño y oferta dirigidos al barrio en el que se encuentren.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
8:10 AM | Permalink
2 Comentarios:
Por algo son el lider de su sector...la microsegmentacion en marketing es una de las grandes estrategias de futuro en nuestros mercados, gracias a la capacidad de obtencion de datos que se tienen hoy en dia, a internet y al geomarketing, podemos y debemos ofrecer soluciones ad hoc para "cada cliente" o grupos de clientes.
www.enriqueburgos.com
Por
Enrique Burgos, a las 9:19 AM
Totalmente de acuerdo contigo Enrique... Por cierto jejeje, al final no nos hemos visto en OME?
Lo de pasar un poco de la TV, te permite invertir en otras cosas... ademas mejores..
Un saludo a los Apasionados del Marketing...
Por
"Pasión por el Marketing", a las 10:02 PM
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