La retroalimentación entre una marca y su lugar de origen

La relación entre marcas y lugar de origen es interesante. Un estudio reciente encuentra cuatro tipos de marcas, en función de dos variables, amplitud de su mercado y uso del lugar de origen en su estrategia:

• emergentes: compiten en un mercado amplio y no utilizan el lugar de origen (Zara)
• embajadoras: compiten en un mercado amplio y usan el origen (Ikea)
• aristocráticas: se centran en mercados de nicho, donde hacen un uso intenso de los valores del territorio (Osborne)
• impostoras: compiten en mercados limitados, sin utilizar su origen (Vittorio y Lucchino)

Otro tema aparte es quien gana más, la marca o el lugar, por ejemplo en el caso de las ciudades: Mango está pensando en cambiar su nombre a Mango Barcelona, que le aporta ciertos valores, y al mismo tiempo sirve para potenciar la imagen de la ciudad en el mundo.