El poder del packaging
La mejor herramienta de marketing en el punto de venta es el propio packaging del producto: el distribuidor no puede tocarlo!
Ahora que la tendencia en la gran distribución es mantener un lineal limpio y no permitir colocar material PLV (stoppers, expositores, etc.), el packaging muestra aún más los beneficios que siempre ha tenido como vehículo fundamental de marketing: es el único espacio donde el fabricante puede estar seguro de controlar el mensaje, de hablar con el consumidor sin intermediarios, de capturar su atención, de entrar (físicamente) en casa del consumidor y compartir su vida.
Ahora que la tendencia en la gran distribución es mantener un lineal limpio y no permitir colocar material PLV (stoppers, expositores, etc.), el packaging muestra aún más los beneficios que siempre ha tenido como vehículo fundamental de marketing: es el único espacio donde el fabricante puede estar seguro de controlar el mensaje, de hablar con el consumidor sin intermediarios, de capturar su atención, de entrar (físicamente) en casa del consumidor y compartir su vida.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
1:37 PM | Permalink
5 Comentarios:
Juanjo,
una cuestión relativa al packaging. El sistema actual no es sostenible bajo ninguna premisa. Siendo el packaging importante como tu dices, ¿qué soluciones le ves a la compatibilidad con la mejora ambiental necesaria en estos momentos?
Por
bernardo, a las 9:21 PM
Bernardo, los veo totalmente compatibles. El packaging es imprescindible para la mayoría de productos; por definición, no se pueden vender sueltos (ej. leche, yogur, sopa, desodorante, etc.). Lo que ocurrirá es que se invertirá en reducir la cantidad de materiales utilizados, que sean más reciclables, o que los productos ocupen menos espacio (como ya pasa con los detergentes, por ejemplo).
Pero la importancia de pack como elemento de marketing seguirá siendo la misma.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 9:53 AM
Juanjo,
estoy de acuerdo contigo en que el packaging es imprescindible. Pero hay casos que me resultan muy difíciles de entender.
¿Será suficiente con el reciclaje?
Por
Bernardo, a las 6:39 PM
Creo que el poder del packaging es bastante discutible, ya que la marca distribuidor vende copias exactas de los líderes del mercado.
Por
Anónimo, a las 8:22 PM
Que te copien no significa que no tengas valor. Es más, si te copian es porque lo copiado es valioso.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 10:17 PM
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