Tienes que estar donde está tu audiencia
El contenido generado por el consumidor (contando las redes sociales) representa un tercio del tiempo pasado online en las 100 webs más grandes de Estados Unidos.
¿Estás donde está tu audiencia?
¿Estás donde está tu audiencia?
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:30 AM | Permalink
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Uno de los casos con mayor repercusión a nivel mundial este año, quizá por la marca que lo amparaba, fue el del spot del iPod Touch, creado por el estudiante Nick Haley. La agencia de publicidad de Apple, TBWA/Chiat/Day, le compró la idea y reelaboró el spot respetando fielmente la idea original.
En el caso de Pringles, el anuncio se ha creado para un concurso, similar al festival Notodopublifest que se realiza en España, con la salvedad de que el spot se emitirá en prime time y respetando el original al 100%. Sin embargo, el caso del iPod Touch cambia radicalmente, ya que parte de un contenido generado por un usuario independiente que, gracias a las posibilidades de la Web 2.0 (YouTube), llega a la marca quien decide comprar la idea.
Puede que ninguno de los dos pase a la historia como el mejor anuncio en cuanto a creatividad, eficiencia u otros parámetros de medida (aunque en el caso de Apple sí como excelente campaña de RRPP), pero marcan una tendencia en la Publicidad y en la filosofía de las marcas a la hora de escuchar a sus clientes.
En marzo de este año, a través del blog eTc, conocíamos la creación de Zooppa, una comunidad social de creativos y aficionados entusiastas de la publicidad y las marcas. Las empresas mandan sus briefings al portal que monta un concurso para que la comunidad cuelgue sus creaciones y vote sus favoritas.
En 2008 esta tendencia puede reforzarse, habrá que estar atentos para ver qué ocurre
Por
Roberto, a las 4:35 PM
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