Famosos y videojuegos

Me escriben desde Sega para contarnos la historia del lanzamiento del Football Manager, uno de los videojuegos de futbol más populares (nº1 en UK, nº 3 en España en ventas).

Para lanzar la edición 2008, pensaron en contratar a una celebridad futbolística que representara los valores y atributos que el juego quiere transmitir (rigor, calidad, experiencia, éxitos) y escogieron a Juande Ramos, invirtiendo en ello la mitad de su presupuesto de marketing.

Lo curioso es que la presentación del juego a la prensa nacional se llevó a cabo el 25 de octubre, justo un día antes de que el juego estuviera a la venta y un día antes de que Juande Ramos se convirtiera en el entrenador de fútbol mejor pagado del mundo, al irse del Sevilla y fichar por el Tottenham. En Sega se enteraron por la prensa, como todo el mundo, y el impacto de la noticia eclipsó totalmente la presentación del juego.

La pregunta es si esta sorpresa ha perjudicado o beneficiado a la marca. ¿Se aprovecha la competencia de la confusión generada entre el público? ¿El impacto de la celebridad es el mismo, ahora que ya no está en el día a día del futbol español? Incluir a famosos prescriptores en la publicidad siempre es complejo: algunos son malos actores, otros tienen una dudosa vida personal, etc... En resumen, no los puedes controlar, lo que más asusta a un departamento de marketing.

Como curiosidad, Juande Ramos puso voz al anuncio del juego: