100 monos con máquinas de escribir
OpenAd.net es un mercado online de ideas publicitarias. Los clientes pueden enviar un briefing, fijar un precio, y entre las propuestas recibidas eligen una que se lleva ese dinero. La idea es simple y se basa en la famosa sabiduría de las masas: muchas mentes son mejor que una.
Uno de los anunciantes que lo está probando es Diageo (dueño de marcas como JB, Smirnoff, Johnnie Walker, etc.) en Estados Unidos: ha ofrecido 5.000 dólares por una campaña para promocionar el consumo responsable. La inversión en medios de la campaña será 12.000 dólares.
¿Esperará la marca un trabajo de calidad por la irrisoria cifra de 5.000 dólares, por la que tienen que pelearse 10.000 "creativos"? (esperanza de ingresos de cada participante, 0,5 dólares). Aunque la idea de que la creatividad puede estar en cualquier lugar del mundo es correcta, parece acertado el comentario de un publicista de New York, citando a los míticos monos con sus máquinas de escribir: puede que generen una buena idea, pero la probabilidad es muy baja, especialmente cuando la recompensa es nimia. Además, creo que separar ideas de ejecución es un error (aunque pueda pensarse que, como persona implicada, estoy defendiendo el trabajo de las agencias).
Uno de los anunciantes que lo está probando es Diageo (dueño de marcas como JB, Smirnoff, Johnnie Walker, etc.) en Estados Unidos: ha ofrecido 5.000 dólares por una campaña para promocionar el consumo responsable. La inversión en medios de la campaña será 12.000 dólares.
¿Esperará la marca un trabajo de calidad por la irrisoria cifra de 5.000 dólares, por la que tienen que pelearse 10.000 "creativos"? (esperanza de ingresos de cada participante, 0,5 dólares). Aunque la idea de que la creatividad puede estar en cualquier lugar del mundo es correcta, parece acertado el comentario de un publicista de New York, citando a los míticos monos con sus máquinas de escribir: puede que generen una buena idea, pero la probabilidad es muy baja, especialmente cuando la recompensa es nimia. Además, creo que separar ideas de ejecución es un error (aunque pueda pensarse que, como persona implicada, estoy defendiendo el trabajo de las agencias).
escrito por Juanjo Rodriguez a las
12:15 PM | Permalink
4 Comentarios:
Buenos días Juanjo,
Muchas gracias por tu blog que nos enseña con tus opiniones día a día una perspectiva propia y personal.
En relación a este comentario, te indico un enlace donde he seguido tratando este tema. Espero que el Mejor de los Mundos resulte de tu interés.
El teorema de los infinitos monos: http://elmejordelosmundos.blogspot.com/2008/01/el-teorema-de-los-infinitos-monos.html
Gracias
Por
Gárate, a las 12:15 PM
Ayyyy amigos! Esa es una competencia que nunca esperamos, eh? Pero ahí está. El consumidor de a pie se convierte en el protagonismo del intrusismo imperante. Ellos protagonizan los programas de TV (tu si que vales...) son protagonistas de los anuncios (X-box) y ahora los crean. Y para ti 5.000 euros es irrisorio. Para un avispado estudiante de publicidad, es una fortuna. Y su propuesta no tiene por qué ser necesariamente peor que la tuya.
Por
Anónimo, a las 6:12 PM
Esa es la clave: no tiene por qué ser peor, pero las probabilidades de que lo sea son altas. Por no tener información suficiente, por estar muy alejado del cliente, por enfrentarse a una situación completamente nueva o por dedicarle menos tiempo y recursos. Igual que para las agencias es difícil acertar cuando el briefing es malo, para los estudiantes de publicidad también. Y un briefing que te llega por internet, sin dialogo, es muy difícil que sea bueno.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 8:20 PM
El cliente del cliente se convierte en su creativo. Sobre una marca que conoce y que consume. Giro de 180º. Por la quinta parte trabajo yo un mes entero. Dedicar dos o tres fines de semana igual merece la pena. 1 o 100 o 1000 o 10.000 personas. Y por 5.000 dólares ya tienen una primera campaña hecha. Comentandolo nosotros aquí y allí.
Gracias por su blog.
Por
J, a las 8:33 PM
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