GRPs negativos
Las campañas de publicidad en televisión se suelen medir en GRPs, una medida de su alcance y frecuencia. ¿Cómo afecta a su impacto el hecho de que los consumidores reaccionan a las campañas creando su propio contenido, ya sea positivo o negativo? ¿Podría existir el efecto de GRPs negativos?
Esta curiosa propuesta sugiere valorar los comentarios en blogs, videos en YouTube, mensajes en foros, etc. y añadir o restar su impacto a los GRPs teóricos logrados. ¿Si una campaña enfada a los consumidores (o a un grupo de ellos), no debería restarse este efecto al medir su impacto?
Esta curiosa propuesta sugiere valorar los comentarios en blogs, videos en YouTube, mensajes en foros, etc. y añadir o restar su impacto a los GRPs teóricos logrados. ¿Si una campaña enfada a los consumidores (o a un grupo de ellos), no debería restarse este efecto al medir su impacto?
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:42 AM | Permalink
4 Comentarios:
Juanjo, entre "Marca Negra", "GRPS negativos" y demás estás dándole una vuelta a los cimientos del Marketing...!
Deberíamos explorar los NGRPS (Negative Gross Rating Points), así como la notoriedad negativa o los impactos negativos (Cuando me llaman al trabajo los de mi banco para venderme algo en horario de trabajo..!), igual que el CTR negativo (los que pinchan en mi banner y se equivocan) o las impresiones negras (cuando tu anuncio sale donde no debe en adwords)... es un campo a investigar... :)
Un buen tema para un libro corto. Nos ponemos?
Por
Joey, a las 1:31 PM
No es mala idea, aunque me temo que saldría un libro demasiado negativo, no se si se vendería mucho!
Por
Juanjo Rodriguez, a las 1:40 PM
Creo que los GRP´s miden básicamente una respuesta cuantitativa, mientras que el efecto que tú comentas, desde mi punto de vista tiene mayor incidencia en la parte cualitativa, pero como concepto me resulta muy interesante.
Gracias por hacernos pensar !!!
Por
Anónimo, a las 7:39 PM
Los GRPS son un ratio que efectivamente mide cobertura por oportunidades para ver, es un indicativo de presión publictaria. En sí mismo no es un gran dato, pero es el estándar de la industria y por lo que se compra y se vende el espacio televisivo. Para mi hace tiempo que es un ratio obsoleto. Está basado en cuantificar repeticiones (a las que no se presta atención) y exposición teórica. En un momento en el que las audiencias se están fragmentando, aparecen espacios de atención no contabilizados (internet, consolas, PVRs...) no tiene mucho sentido. Debería existir un sistema de medición de la atención que englobe todas las ventanas citadas y el % de tiempo gastado en cada una. Es una broma que sigamos midiendo en base al sistema de Sofres, los audímetros y demás. Es del siglo pasado.
Por
Joey, a las 3:22 PM
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