Marketing con causa
Últimamente están proliferando productos y campañas comprometidas con la sociedad y el medio ambiente. A veces se les denomina "marketing con causa", porque intentan ganar dinero y al mismo tiempo contribuir a una buena causa. En tiempos dominados por lo políticamente correcto, es difícil saber cuando la empresa se cree de verdad lo que cuenta, pero creo que hay que dar el beneficio de la duda.
Algunos ejemplos recientes son:
Algunos ejemplos recientes son:
- Arluy ha lanzado Solidary Biscuits, la primera galleta en España en obtener el sello de Comercio Justo, Fair Trade. Este sello garantiza que los ingredientes utilizados para su elaboración (cacao y azúcar), se han comprado a un precio justo a sus productores.
- Nelly, una marca de productos de belleza, contribuye a la prevención del cáncer de mama con una edición limitada que incluye mensajes de prevención. Además, por cada unidad vendida donará una cantidad a la Asociación Española Contra el Cáncer.
- Saunier Duval tiene en marcha el programa Recycling the World, con proyectos como "100 años para un millón de árboles", con el que quieren plantar un millón de árboles en Mali.
- Ben & Jerry's habla de helados climáticamente neutrales, y El Ventero de emisiones cero de CO2.
- Renault promociona el Scenic Eco2, "ecología al alcance de todos".
escrito por Juanjo Rodriguez a las
12:56 PM | Permalink
4 Comentarios:
Creo que la etiqueta de marketing con causa ya no tiene sentido. Estamos en otra "generación" de políticas de empresa amparadas bajo el concepto de "responsabilidad social corporativa" o "sostenibilidad". Lo del marketing con causa, sobre todo como discurso, ya no la utiliza nadie.
Por supuesto que este cambio no quiere decir que las cosas sean muy diferentes y que la mayoria de las corporaciones se crean los nuevos discursos. Pero bueno no es lo mismo 3M que Procter o Barclays que el Santander.
Por
El ángel de Olavide, a las 1:59 PM
Estoy bastante de acuerdo. Lo que está de moda es la sostenibilidad. Aunque cuando el mensaje está directamente relacionado con las ventas, creo que se puede hablar de marketing, no de responsabilidad social corporativa.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 2:12 PM
Coincido con los dos, pero estoy mas de acuerdo cOn Juanjo cuando dice que las ventas están por medio. No sé si habéis tenido oportunidad de ver la micro que renault ha creado para esta campaña, pero lo que pretende cláramente es un refuerzo de imagen y una intención de fidelización clara.
El echo del ecologismo es un argumento de venta como cualquier otro.
Por
Anónimo, a las 5:34 PM
por cierto la dirección de la micro, k se me olvidaba es:
http://www.ecologiaparatodos.com/flash8.php
Echarle un vistazo si podeis.
Por
Anónimo, a las 5:35 PM
Publicar un comentario en la entrada
<< Home