Reflexiones sobre el marketing viral
Un artículo nuestro aparece este mes en la revista Organiza: El verdadero marketing viral. Una reflexión sobre qué hay de interesante y qué hay de moda pasajera en esta herramienta, y cómo tratarla.
Es bastante largo para el formato blog, así que lo dejo también en pdf: El verdadero marketing viral. Y este es el artículo:
De moda
El marketing viral está de moda y todo el mundo quiere apuntarse. Cuando escuchas que otras marcas consiguen grandes resultados sin apenas inversión, le pides a tu equipo de marketing que haga lo mismo. Porque, ¿qué responsable de marketing no querría una campaña que funcionara sola, que le permitiera crear notoriedad para su marca casi sin inversión? Visibilidad, popularidad, impactos publicitarios, “ruido”, etc., con un coste muy reducido o directamente gratis: el paraíso! Y algo parecido pasa con las agencias: ¿que mejor encargo que una pieza muy creativa, que no tiene que someterse a los filtros habituales, y que te permite presumir de original e innovador?
Lógicamente, esto es una utopía. El marketing viral es sólo una herramienta, y como en cualquier otro caso, la estrategia debe ser anterior a la elección de las herramientas que la desarrollarán. La marca y la idea/mensaje estratégico son la clave. Ni todas las marcas pueden ser virales, ni todos los mensajes tienen el mismo potencial “infeccioso”.
Seguir leyendo El verdadero marketing viral.
Es bastante largo para el formato blog, así que lo dejo también en pdf: El verdadero marketing viral. Y este es el artículo:
De moda
El marketing viral está de moda y todo el mundo quiere apuntarse. Cuando escuchas que otras marcas consiguen grandes resultados sin apenas inversión, le pides a tu equipo de marketing que haga lo mismo. Porque, ¿qué responsable de marketing no querría una campaña que funcionara sola, que le permitiera crear notoriedad para su marca casi sin inversión? Visibilidad, popularidad, impactos publicitarios, “ruido”, etc., con un coste muy reducido o directamente gratis: el paraíso! Y algo parecido pasa con las agencias: ¿que mejor encargo que una pieza muy creativa, que no tiene que someterse a los filtros habituales, y que te permite presumir de original e innovador?
Lógicamente, esto es una utopía. El marketing viral es sólo una herramienta, y como en cualquier otro caso, la estrategia debe ser anterior a la elección de las herramientas que la desarrollarán. La marca y la idea/mensaje estratégico son la clave. Ni todas las marcas pueden ser virales, ni todos los mensajes tienen el mismo potencial “infeccioso”.
Seguir leyendo El verdadero marketing viral.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:35 AM | Permalink
4 Comentarios:
Interesante post sobre marketing viral.
La verdad es que últimamente no se ven más que noticias de nuevas campañas "virales" (y blogs...). Pero muchas de esas campañas son las mismas de siempre pero con pretensiones virales, buscando dar el pelotazo con cuatro duros.
Empresas que siguen con la misma estrategia y posicionamiento, ahora quieren hacer virales, para ser guays y engañar al usuario. Lo ven como un mero mensajero, para que hinche una burbuja al máximo posible y su marca se vea grandiosa en el universo virtual, para que se refleje después en el mundo real. No importa la coherencia ni la relación con el producto o sector, ni los métodos.
Y el viral como dices no es nuevo (la rumorología y los mentideros tienen larga tradición), lo que es nuevo es lo que aporta internet: la rapidez de propagación sin fronteras y la posibilidad de replicar y extender un mensaje a muchas personas en unos segundos(antes pocos podían hacerse una web, colgar un video, compartir noticias con miles de usuarios, etc).
Un saludo
Por
Rubén, a las 8:27 PM
Interesante post. Suscribo tus comenterios y los de Rubén. Realmente no hay nada nuevo bajo el sol, porque en realidad sólo le hemos añadido una capacidad gráfica, de audio y video que antes no teníamos... y sobretodo que el universo de personas conectadas han multiplicado su efecto (cosa que no sucedía en el pasado).
Por último añadiría que afortunadamente hay un "factor azar" que aún a pesar los esfuerzos puede hacer que tu campaña no consiga el efecto deseado. Ni de difusión, ni con el impacto comunicacional deseado.
Por
Albert Garcia Pujadas, a las 11:29 AM
Juanjo,
felicidades por el artículo. Sintetiza de manera clara el esfuerzo necesario para hacer una buena campaña de marketing viral.
Saludos,
Bernardo
Por
Bernardo, a las 9:23 AM
Gracias, Bernardo.
Albert, yo también creo que el elemento "azar" es bastante relevante.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 9:33 AM
Publicar un comentario en la entrada
<< Home