Puntos por leer el periódico

El Washington Post acaba de lanzar un programa de fidelización, PostPoints, en el que recompensa a sus lectores por leer el periódico, interactuar con él (con comentarios online, etc.), realizar trabajos voluntarios en ONGs y comprar en tiendas asociadas al programa. Los puntos se pueden canjear por diversos premios, desde pizza a vuelos internacionales, y los lectores suscritos acceden también a oportunidades exclusivas como conocer y charlar con periodistas, entradas para eventos y ofertas de las empresas asociadas.

Lo curioso es que el periódico comenta que “el programa ofrece beneficios para los lectores habituales, pero sobre todo sirve para conectar a marcas y consumidores”. Es decir, es un producto publicitario oculto bajo el disfraz de programa de fidelización. No me parece una buena estrategia para uno de los medios de comunicación más prestigiosos del mundo.