Poming para Bimbo Placer
Estas dos últimas semanas hemos realizado una campaña de poming (publicidad colocada en las puertas de los hogares) para Bimbo Placer, como parte de su campaña de lanzamiento. La acción continuaba con el lema de la campaña, ¿En la intimidad o en compañía?, e incluía un díptico y una pack del producto.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:00 AM | Permalink
17 Comentarios:
Por cierto, sabeis que ha pasado con la página web de Bimbo, hace tiempo que no funciona, está en reparación, habrá novedades, nuevas campañas promocionales?
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Anónimo, a las 10:39 AM
Creo que este tipo de campañas en las que te dejan un artículo promocional, ya sea en el pomo, en la puerta o en el buzón no son adecuadas para los productos alimentarios. ¿Estáis seguros de que la gente se fía y prueba un artículo que no sabe quién se lo ha dejado, si está en buenas condiciones o ha sido manipulado?.
Me recuerda a lo que nos decían de pequeños de "no cojas caramelos de desconocidos que llevan droga" :-).
Igual parece un exceso de desconfianza, pero esa desconfianza es muy habitual.
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Juanma, a las 11:59 AM
En este caso, el producto viene en una caja cerrada, y después envuelto en plástico protector. Creo es suficiente garantía para el consumidor...
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Juanjo Rodriguez, a las 1:48 PM
Vaya, esta sorpresa al llegar a casa después del trabajo es mejor que la de sopas Knorr...
¿Cómo elegís la ciudad, zona, barrio...?
Saludos,
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Eva Sanagustín, a las 4:36 PM
Buenísima la idea... muy original y creativa!
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Naty T., a las 5:05 PM
Vaya Interesante Camapaña...
...sin embargo me parece más interesante la elección del sector donde aplicar la camapaña.
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Aldemar, a las 5:45 PM
Eva, a través de geomarketing es posible segmentar por barrios, en función de variables de tipo clase social, residencial vs. negocios, etc. Las ciudades normalmente se eligen en función de los objetivos de distribución de la marca.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 5:49 PM
Hola!
Estamos haciendo unos presupusetos para una campaña similar para un proyecto de un master... me puedes comentar cuáles son los ratios de respuesta que obtuvistéis, para hacernos una idea? Son realmente acciones rentables?
Muchas gracias!!
Por
cucapan, a las 9:40 AM
La respuesta en este caso solo puede medirse por el uso del cupón-descuento que se incluia, pero todavía es demasiado pronto, los resultados de canjeo tardan meses en verse. Los criterios de medición tienen que basarse en más elementos, no solo la respuesta. Básicamente, notoriedad para una nueva marca y número de consumidores que la prueban.
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Juanjo Rodriguez, a las 9:52 AM
Por cierto, sabeis que ocurre con la págima web de Bimbo, hace mucho que esta inactiva, ¿está en renovación?
Por
Anónimo, a las 1:33 PM
Estoy de acuerdo la idea es buena y el producto esta debidamente colocado y preparado...
Buena idea!!!
Un saludo a los Apasionados del Marketing...
Por
"Pasión por el Marketing", a las 3:01 PM
Hola Juanjo,
A propósito de la campaña de Bimbo... Me da la sensación que en este tipo de acciones, además de existir los ciudadanos que tienen miedo a comer algo que encuentra en el pomo de la puerta, también existen los del bando contrario: "comida gratis! Vamos a coger las bolsitas de toda la finca!"
Habéis realizado un seguimiento de la campaña? Tenéis algún resultado al respecto?
Gracias y un saludo!
David
Por
Anónimo, a las 9:05 PM
En cualquier campaña de sampling sabes que algunas muestras no llegan a los destinatarios correctos. Pero, teniendo en cuenta que el seguimiento tiene que hacerse con muestreo, por los resultados de este creemos que el "pirateo" entre los mismos vecinos no es un problema.
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Juanjo Rodriguez, a las 12:31 PM
a mi lo que no me gusta de estas promociones es que atentan contra la intimidad
mi vecino ve mi muestra colgada todo el día. ya sabe que no he pasado pro casa
y si no es el vecino y es otra gente que puede controlar horarios y demás
"mira, este lleva con el bimbo colgado 8 días, está de vacaciones, entramos a robar?".......
Por
Anónimo, a las 12:04 PM
Creo que tendria mas efectividad si se hubiese repartido por la calle, yo no probaria algo que me dejasen en la puerta.
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Anónimo, a las 5:15 PM
¿Qué puertas tienen ya pomo?
Por
Renton, a las 11:15 AM
Renton: ¿Con qué cierras la puerta de casa?
XD
Por
Anónimo, a las 9:52 PM
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