Marketing promocional en gran consumo

En Duplex acabamos de publicar nuestro estudio anual sobre el marketing promocional en gran consumo. Estas son las principales conclusiones:

• El sorteo sigue siendo la mecánica más utilizada, aunque baja ligeramente, seguida del regalo directo
• Internet supera por primera vez al correo como mecánica para participar en una promoción
• Internet, PLV y on-pack son, por ese orden, los medios principales de comunicación de una promoción
• En regalos, electrónica, merchandising y viajes continúan encabezando las preferencias, aunque merchandising desciende significativamente. Electrónica se mantiene gracias al “regalo trendy” (tipo iPod, TV plasma, etc.)
• Las promociones son la segunda partida de inversión dentro del plan de marketing(después de la televisión), con un 25% del presupuesto, y en la mayoría de las marcas seguirá creciendo los próximos años
• Las ventas durante la promoción aumentan hasta un 25%
• Para la mitad de las marcas, la televisión está perdiendo eficacia
• La medición de los resultados ha mejorado respecto a años pasados

Esta tarde (martes 15 de mayo) participaré en un acto en ESADE, en Barcelona, en el que presentaré un resumen de los resultados.