BAJO LA LINEA - Blog sobre marketing below-the-line: Nuevas marcas para nuevos medios

23 abril, 2007

Nuevas marcas para nuevos medios

Una reflexión interesante sobre usar marcas establecidas o crear marcas diferentes al lanzar iniciativas en nuevo medios: cuando una empresa entra en internet, es mejor que use una nueva marca, creada especialmente para internet, que extender su marca habitual. El ejemplo proviene de la historia de los medios de comunicación en EEUU: ningún periódico ha sido líder en la radio, ninguna radio en la televisión, ninguna televisión generalista en cable/satélite, etc. Y todas las marcas realmente fuertes en internet son marcas creadas para el medio: Yahoo!, eBay, Amazon, Google, You Tube o My Space.

España es diferente, claro: aquí las empresas cierran un medio para pasar al siguiente. Antena 3 abandonó totalmente la radio para dedicarse solo a la televisión; Canal Plus se integró en Canal Satélite; sólo falta que El Mundo deje de editarse en papel y solo tenga edición online...

2 Comentarios:

Sin embargo, hay excepciones; www.bbc.co.uk es el site británico de referencia en cuanto a noticias se refiere, manteniendo la marca BBC.
Más claro es el ejemplo MTV; líder en TV musical estadounidense, y referente mundial de contenidos musicales en la red.
FNAC; Arrasa física y viertualmente.
El Corte Inglés; Vende todo lo que toca, en Preciados y en Internet.
El Corte Inglés es más caro online que Optize o Redcoon, pero vende más. Viajes Iberia, Marsans y Halcón mantienen la misma identidad, y venden tanto o mas que eDreams o Rumbo, creados para el medio.
Mi conclusión es, que en un mercado como el español, dormido y todavía reticente al e-commerce, hay que aportar un garante que aporte confianza en la transacción. En los casos de ECI, FNAC, Viajes Iberia... es evidente. Su éxito se basa en su fama. En su posibilidad de hacer física esa tienda online. Este caso se puede aplicar también al e-banking.
Claro que en el mercado hay segmentos para todo; y allá donde hay oportunidades aparecen las empresas; Iberia ha tenido la necesidad de vender a bajo coste, con una compañía físicamente inexistente, pero a su vez, mantiene la estructura fiable y segura de Iberia.com.
Una noticia muy interesante.
Un saludo

Por Anónimo, a las 1:56 PM
el club danonino es un timo. No puedes entrar y cuando pones todos los datos al registrarte, te dice que te has dejado algo., y es verdad.... te has dejado la paciencia. menuda kk.

Por Anónimo, a las 4:50 PM