Marketing con causa para la infancia

El marketing con causa es relativamente escaso en España, pero en otros paises tiene bastante fuerza. Estos dos ejemplos provienen de revistas orientadas a profesionales (The Economist y Fast Company) y coinciden en presentar campañas que dos grandes empresas están llevando a cabo para ayudar a los niños.

Goldman Sachs presenta la "Organización Financiera Internacional para la Inmunización", un fondo que capta dinero para financiar programas de inmunización en 70 países del tercer mundo. Es una iniciativa de varios gobiernos, donde Goldman Sachs actúa como coordinador. Es interesante porque para una empresa financiera es complejo transmitir valores cálidos, alejados del frío dinero.

Samsung presenta su campaña Four Seasons of Hope, en la que apoya a fundaciones de grandes personalidades americanas (la mayoría deportistas) para incrementar la notoriedad de sus proyectos, dirigidos también a la infancia.