La publicidad y el consumo de cerveza
Dice un estudio elaborado por la UNED que la publicidad solo tiene un 1% de influencia sobre el consumo de cerveza. Por lo tanto, una ley restrictiva sobre esta publicidad no tendría casi ningún efecto sobre el consumo, que es lo que se pretende reducir.
El estudio es macroeconómico, y señala como los factores que sí influyen la renta (47%), el precio (41%) y el turismo (11%), ya que los extranjeros consumen el 25% de la cerveza que se vende en España.
Las conclusiones me parecen muy simplistas y algo dudosas; ¿de verdad la gente con más dinero consume más cerveza? En cuanto a reflexiones de marketing, si los datos fueran ciertos, la conclusión es que la publicidad no hace crecer el mercado. En cambio, si que podría influir en el reparto de cuotas de mercado entre las diferentes marcas.
El estudio es macroeconómico, y señala como los factores que sí influyen la renta (47%), el precio (41%) y el turismo (11%), ya que los extranjeros consumen el 25% de la cerveza que se vende en España.
Las conclusiones me parecen muy simplistas y algo dudosas; ¿de verdad la gente con más dinero consume más cerveza? En cuanto a reflexiones de marketing, si los datos fueran ciertos, la conclusión es que la publicidad no hace crecer el mercado. En cambio, si que podría influir en el reparto de cuotas de mercado entre las diferentes marcas.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:05 AM | Permalink
4 Comentarios:
Y la publicidad hace crecer algún consumo? Solamente la publicidad?
Por
Miel, a las 3:18 PM
Creo que se puede afirmar que si. Otra cosa es que sea un crecimiento rentable, en el que tengas que invertir menos que lo que facturas de más.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 12:23 PM
No olvidemos que la publicidad esta dirigida a segmentos específicos del mercado.
Mostrar a una mujer en bikini, en lc aplaya y disfrutandod e una cerveza fría tal vez no incite a una persona de clase alta a comprar esa cerveza ya que puede ser que esta persona le dé importancia a otros atributos del producto como son exclusividad y calidad.
Por otro lado, una persona de estratos sociales más bajos no necesarimente busca calidad ni exclusividad, sino atributos más sensoriales, que le brinden placer a corto plazo y satisfacer necesidades mas "superfluas".
En el caso del Perú, nos hemos acostumbrado a ver mucha piel en los comerciales de cerveza y sabemos que, aunque el sexo vende (ya todos nos gusta), éste no es el approach más eficiente para venderle chela a todo el país.
Por
Diego Cánovas, a las 4:13 PM
www.usuarios.lycos.es/curriculumdiego
Por
Diego Cánovas, a las 4:14 PM
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