Danone y la belleza

Danone lanzará el próximo mes Essensis, un yoghourt que embellece, mejorando la salud de la piel. Es su primer movimiento hacia el concepto de “belleza”, ya que su gran crecimiento se ha sustentado hasta ahora en el concepto de “salud”. Es una innovación ambiciosa, con un potencial de mercado que cifran en 150 millones de euros.

Un artículo en el Financial Times comenta la fiebre por los alimentos funcionales que vemos cada día en nuestro mercado. Para mi, la clave es la credibilidad de los mensajes y el verdadero efecto de los productos. La afirmación de que algo ayuda a la salud, por ejemplo, puede ser cierta y al mismo tiempo irrelevante: no solo importa la dirección del efecto, sino su intensidad. Por lo tanto, ayudar es muy distinto de prevenir, o de curar. Cuando la intensidad del beneficio de un producto es tan sutil que tienes que tomar 15 unidades diarias para que se vean sus efectos, el mensaje de marketing se convierte en absurdo.