16 mensajes
Muy a menudo, al trabajar con una marca, le vemos tanto potencial, tantos beneficios y tantas sutiles diferencias con la competencia que queremos contárselo todo de golpe al consumidor. Y es imposible; cada nuevo mensaje que comunicas debilita los mensajes anteriores.
El packaging es el lugar donde mejor se escenifica esta lucha entre claridad (un solo mensaje potente) y profundidad (muchos mensajes con múltiples beneficios). Un buen ejemplo es este pack de galletas Virginias, donde se pueden contar hasta 16 mensajes diferentes. ¿Realmente son todos tan importantes que tienen que aparecer en la cara frontal del pack? El resultado es que no se presta atención a ninguno y es tan confuso que ni siquiera se entiende bien el nombre del producto.
El packaging es el lugar donde mejor se escenifica esta lucha entre claridad (un solo mensaje potente) y profundidad (muchos mensajes con múltiples beneficios). Un buen ejemplo es este pack de galletas Virginias, donde se pueden contar hasta 16 mensajes diferentes. ¿Realmente son todos tan importantes que tienen que aparecer en la cara frontal del pack? El resultado es que no se presta atención a ninguno y es tan confuso que ni siquiera se entiende bien el nombre del producto.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:00 AM | Permalink
6 Comentarios:
que bueno!!!
me lo guardo para la antología que voy a preparar.
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Anónimo, a las 11:10 PM
Realmente bueno Juanjo. Debería ser de lectura obligada para muchos product managers...Aunque el responsable de esta marca (o maraca) estará satisfecho, y su diseñador habrá tenido que cogerse la baja médica por el stress post-traumático de intentar hacer destacar los 16 mensajes...
Saludos.
Por
Anónimo, a las 11:21 PM
Me sumo a las felicitaciones. Es más, lo usaré como referencia en la próxima pelea que tenga sobre este tema con el project manager de turno.
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Miscelanea, a las 12:09 PM
Resulta especialmente sangrante que este tipo de fenomenos de saturación de mensajes en una pieza creativa continuen produciendose a estas alturas de nuestra vida. Nos apuntariamos a realizar con el anunciante un ejercicio de como encontrar el mensaje único, para el pack.
"B-SAN Activa" buscamos otro nombre para nuestras ricas y sanas galletas..."
Saludos.
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Puro Mercadeo, a las 1:27 PM
Para el diseñador de este empaque, debe ser muy dificil publicar los mensajes sin que el empaque se vea tan atacado, debio buscar mejor una imagen que se relacione con el articulo que se va a vender y las ventajas que este tiene para el consumidor.
Por
Claudia Aristizabal, a las 4:25 PM
Una imágen vale más que mil palabras...
Sobretodo porque el ejemplo que has puesto, para mí más que nada es ruido visual, al cual ni intento acercar la mirada. Muy bueno.
Por
Penta, a las 11:55 AM
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