Marketing viral de verdad

Entre la creación de El Proyecto de la Bruja de Blair y el lanzamiento del Audi A3 en USA parece difícil encontrar similitudes. Y por supuesto las hay: ambos fueron creados por el mismo grupo de personas que, tras el éxito de Blair, decidieron aplicar su inventiva al marketing. Campfire, el nombre de su agencia, ha creado probablemente algunas de las mejores campañas de marketing viral del mundo, como Beta-7 para Sega o el robo-gimkana del Audi A3. Un artículo de Fast Company describe muy bien sus ideas, muestra la complejidad de una buena campaña y deja claro una cosa: el absurdo de llamar a una campaña "viral" antes incluso de que se haya lanzado.