Una hamburguesa, cuanto más grande mejor

Burger King ha presentado unos resultados excelentes en el último trimestre, con un 7% de incremento en ventas en un mercado que tradicionalmente crece muy poco. Según la empresa, el crecimiento se debe sobre todo a dos factores: los menús baratos y su nueva Stacker, una hamburguesa enorme “no apta para vegetarianos” que está promocionando con la curiosa Stackers Union, el sindicato de “apiladores” que construye las gigantescas hamburguesas.

El mensaje de los consumidores parece claro: queremos buenos precios, o queremos un producto que nos encante. Y no nos importa si ese producto tiene muchas calorías, porque ya somos mayorcitos para decidir lo que es bueno y lo que no. El equivalente de la Stacker en España es la XXL, cuya publicidad se quería prohibir por fomentar la obesidad; es la omnipresente manía de decirle a los demás lo que tienen que hacer.