Anuncios de un segundo

En EEUU están empezando a experimentar con anuncios de radio extremadamente cortos, de cinco, dos e incluso un segundo. El razonamiento es doble: por un lado, la emisora necesita mantener enganchados a sus oyentes, y eso se hace difícil cuando se emiten continuamente bloques publicitarios de entre 30 segundos y varios minutos. Por otro lado, los oyentes evitan activamente los anuncios, con lo que mantener su atención durante 30 segundos es muy complicado y gran parte del tiempo que compran los anunciantes se desperdicia.

Clear Channel, la empresa que ha propuestos anuncios en sus 1.200 emisoras en el país, es también lider en publicidad exterior, y sugiere una gran similitud entre ambos: el tiempo dedicado a ver una valla en la carretera no es mayor que uno o dos segundos. También se comparan con el product placement en televisión, donde el producto a menudo aparece fugazmente en una escena.

El formato y la creatividad de estos "anuncios relámpago" será bastante particular. Puesto que no da tiempo a explicar nada, probablemente se usarán para recordar marcas o apoyar campañas más amplias, con efectos de sonido, extractos de canciones o imágenes rápidas. Una forma más de intentar llegar a ese consumidor elusivo que tiene tanta prisa.