Go Beyond con Land Rover

Go Beyond es una comunidad online lanzada por Land Rover, en la que los participantes pueden compartir sus aventuras, reales o imaginarias, mediante artículos cortos y fotos. Las aportaciones vienen de todo el mundo y se refieren sobre todo a viajes y experiencias especiales vividas en lugares ordinario y extraordinarios. La web tiene una emisora de radio, Go Beyond Radio, en la que suenan músicas de todo el mundo.

El proyecto se completa con Go Beyond TV, un canal con videos sobre lugares, gente, aventura, etc. El contenido proviene de fuentes como Discovery Channel o The Royal Geographical Society y el objetivo es que los usuarios puedan aportar sus propios videos. La web incorpora la marca Land Rover con pequeños anuncios al comienzo de los videos y con conexión al Land Rover G4 Challenge, una competición internacional que combina carrera y aventura.

Un ejemplo bastante elaborado de "contenido generado por el usuario" con un toque de multiculturalidad, que Land Rover espera usar como plataforma de comunicación con sus clientes a largo plazo, buscando hablar de gente y no de coches.