Martes de Cine con Movistar
Movistar acaba de lanzar una campaña interesante y original: Martes de Cine, en la que ofrece un 2x1 en entradas de cine a sus clientes todos los martes. Para solicitar la entrada gratis, hay que enviar un SMS y se recibe un código, que luego se utiliza al realizar la reserva de las dos entradas en ServiCaixa.
Me parece muy buena idea: un beneficio atractivo para casi todo el mundo, mantenido a largo plazo, con una mecánica sencilla. Además, es sólo el comienzo de una serie de acciones sobre cine, que probablemente culminarán con la posibilidad de ver películas en el móvil.
El lanzamiento se apoya en una campaña en TV y exteriores, que usa el famoso final de "El planeta de los simios" como referencia. Pero es algo confusa (creo que gran parte de su target no sabrá a que se refiere, por su edad) y que con esta promoción la comunicación podría haber sido mejor.
Me parece muy buena idea: un beneficio atractivo para casi todo el mundo, mantenido a largo plazo, con una mecánica sencilla. Además, es sólo el comienzo de una serie de acciones sobre cine, que probablemente culminarán con la posibilidad de ver películas en el móvil.
El lanzamiento se apoya en una campaña en TV y exteriores, que usa el famoso final de "El planeta de los simios" como referencia. Pero es algo confusa (creo que gran parte de su target no sabrá a que se refiere, por su edad) y que con esta promoción la comunicación podría haber sido mejor.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:20 AM | Permalink
6 Comentarios:
Buen ejemplo de Benchmarketing, Copiando una promoción de Orange en UK llamada Orange Wednesdays se han anticipado al gigante naranja además de buscar acercarse al mundo del cine, un sector del entretenimiento que además de un target muy generalista genera ventas cruzadas pues el cine en el móvil lleva a descargas de contenidos como trailers, salvapantallas, making offs, etc...
Por
lmiranda, a las 10:35 AM
Juanjo,
crees que quizá deberían haber usado la versión de Tim Burton, mucho más reciente?
Como dices, la idea es buena pero algo falla en cómo la están comunicando. Quizá sólo buscan una sonrisa y yo me complico buscando algo más de coherencia.
Gracias y saludos,
Por
Eva Sanagustín, a las 1:41 PM
Eva, si, creo que la pelicula original es demasiado antigua para las nuevas generaciones :-)
Y en general, creo que la oferta es demasiado buena para confundirla con referencias a películas y dobles sentidos. Simplemente contando lo que es sería más impactante.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 4:27 PM
yo mejor no opino, la captura que acompaña el post pertenece al site de la promo, realizado por storm tras un surrealista concurso de agencias. como nosotros lo perdimos (y aún me pregunto por que, sobre todo vendo la zarria que han colgado) pues no es que sea muy objetivo, je, je.
Por
::metamike::, a las 8:28 AM
Lo peor de una promoción es que sea mentira. Y esta promoción lo es. La cobertura es mínima, hay un montón de zonas geográficas y ciudades donde no puedes disfrutar de la promoción. Además solo sirve para 2 películas y no son precisamente las más comerciales de la cartelera. Por último, he tratado de acceder a la promoción a través de servicaixa por teléfono, luego por internet y por último en el propio cine y al final he tenido que pagar mis entradas como todo hijo d vecino.
Creo que ya hay denuncias de asociaciones de consumidores...
Por
Anónimo, a las 5:30 PM
Opino lo mismo que Anonymous, sólo sirve para determinadas salas de cine, en determinadas ciudades... para el resto no hay nada... opino que la mejor opción para beneficiar a todos los clientes es que tendría que ser en todos los cines, aunque se limitaran las pelis...
Por
Anónimo, a las 4:29 PM
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