Las marcas definen la cultura

El clásico juego Monopoly ha lanzado una versión (Here and now) en la que cambia la forma de sus fichas, de figuras neutras de colores a iconos de marcas comerciales: una taza de café de Starbucks, un móvil Motorola o una zapatilla New Balance. Según dicen, es para reflejar la cultura popular americana (¿es que habrá alguna cultura que no sea popular?). También se han sustituido las estaciones de tren por aeropuertos, y han elegido los nombres de las 22 ciudades/propiedades del juego por votación a través de la web.

Aunque la jugada apesta a product placement, insisten en que no es publicidad, ya que no ha habido dinero de por medio. Es evidente que el poder de las marcas es enorme, y su influencia mayor de lo que habitualmente queremos reconocer.