Marcas de lujo en licores

Diageo ha creado un departamento especial para comercializar sus marcas de lujo, que incluyen los whiskies premium (como J&B Nox, Johnnie Walker Blue Label o varios whiskies de malta) y otras marcas como Tanqueray Ten o Pampero Aniversario. Su objetivo es que representen el 10% de sus ventas en España.

Bacardí también ha hecho lo mismo hace poco (con marcas como su recien adquirido vodka Grey Goose o las versiones premium del whisky Dewars), por lo que podemos hablar de una tendencia en el sector: atacar el segmento alto del mercado, con productos exclusivos no solo en su calidad sino también en su distribución y su marketing. Cuando alguien está dispuesto a pagar 40 o 50 euros por un licor (o hasta 150 por el Johnnie Walker Blue Label), los márgenes son muy apetitosos.