La publicidad actual, vista en 1983
Estos días he estado leyendo Ogilvy on Advertising, un clásico de la publicidad que el señor Ogilvy publicó en 1983. En el último capítulo (obligado por su editor) hace una lista de predicciones sobre el futuro de la publicidad, que demuestran que el futurismo no era su fuerte:
- La investigación mejorará, y permitirá a los creativos saber que funciona y que no
- La publicidad tendrá más hechos y menos "humo"
- Las vallas publicitarias serán abolidas
- Se limitará el exceso de anuncios en TV y radio
- La publicidad contribuirá a controlar el crecimiento demográfico
- Los políticos dejarán de usar publicidad deshonesta
- El marketing directo dejará de ser una especialidad, y se integrará en las agencias de publicidad "generales"
- Se encontrarán medios para producir spots de televisión con un coste menor
Vamos, que no da ni una. En su descarga, hay algunas predicciones en las que se acerca a la realidad: el renacer de la publicidad en prensa, el auge de las agencias no americanas y la utilización de campañas globales que se adaptan localmente.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
12:02 PM | Permalink
1 Comentarios:
No, no era lo suyo. Pero en 1983 apenas se podía vislumbrar el nacimiento de la red y el surgimiento de tanto micromedio, y de la búsqueda de nichos de mercado que han nacido al amparo de los mismos. Lo mismo, si no hubiese cambiado tanto nuestra manera de comunicarnos, Ogilvy hubiese estado más acertado.
Eso sí... lo de "más hechos y menos humo"...
Felicidades por el blog. Hace unos días que lo he descubierto y es una lección estupenda sobre cómo se mueven algunos hilos de algo que el común de a pie vemos cotidiano.
Por
El Torres, a las 5:36 PM
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