El libro de Electrolux

Electrolux ha contratado la escritura y publicación de una novela, Men in Aprons, para promocionar sus productos. Se trata de una historia sobre un veinteañero a quien abandona su novia, al parecer por su incompetencia doméstica, y que pasa por el costoso proceso de convertirse en un buen amo de casa. El nombre de Electrolux no aparece directamente en la novela (sólo en algunos "consejos" sobre hogar al final de cada capítulo), pero si se relatan los beneficios de contar con una buena lavadora y una buena cocina para conseguir a la chica de tus sueños.

La iniciativa es bastante original, aunque un poco naive. El objetivo es atacar el segmento de hombres jóvenes que viven solos, odian las tareas del hogar y no hacen caso a la publicidad. La duda es si una acción así tiene verdadero impacto, llega a un número de personas suficientemente amplio como para compensar el esfuerzo. Por otro lado, no es la primera relacionada con una novela (Bulgari ya pagó por incluir su nombre en el título de un libro, The Bulgari Connection).

Vía MIT Advertising Lab.