El apartamento de la hamburguesa
Parece que Burger King está pensando en rodar una película, una película de verdad, para exhibirse en cines. La historia se centraría en un apartamento situado encima de un Burger King. La "niña bonita" de la publicidad americana, Crispin Porter & Bogusky, está buscando financiación y distribución en Hollywood.
Como estrategia de marca es innovador, aunque depende mucho de la ejecución: si la película suena a falso será un fracaso. Un aspecto curioso es que la agencia será uno de los inversores en la película, y se llevará un porcentaje de los ingresos. No es la primera vez que Crispin et al. buscan fuentes alternativas de ingresos: también han cobrado sus servicios en forma de acciones del cliente y participan en los beneficios de un libro editado conjuntamente con Burger King.
Como estrategia de marca es innovador, aunque depende mucho de la ejecución: si la película suena a falso será un fracaso. Un aspecto curioso es que la agencia será uno de los inversores en la película, y se llevará un porcentaje de los ingresos. No es la primera vez que Crispin et al. buscan fuentes alternativas de ingresos: también han cobrado sus servicios en forma de acciones del cliente y participan en los beneficios de un libro editado conjuntamente con Burger King.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
4:40 PM | Permalink
3 Comentarios:
Era el paso lógico despues del patrocinio, -y del hastío, cuando no la hilaridad, que provoca en un público más o menos letrado la imagen "pausada" para que se vean las gafas, el móvil o la zambomba del patrocinador.
Pero no hay nada inventado, la marca, ya sea como "macguffin" o como "leif motiv" de una película, se lleva haciendo desde hace mucho tiempo, si no, me recuerdan ustedes la Ninotchka con la Garbo, el Lubitsch y la Cocacola.
Por
El Torres, a las 6:13 PM
Muy postmoderno. El único inconveniente que veo es difundirlo. La gracia de un product placement es que se convierta en brandcameo, sutil, natural, espontáneo. La marca debe aparecer porque es necesario para el guión, ayuda a construir los personajes (a la vez que ésta refuerza sus valores), situa la acción. No obstante, éste será el camino de los próximos años: las marcas estrecharan cada vez más su relación con el ocio, acercándose al ámbito de la cultura.
Por
m©, a las 10:17 AM
La de la Coca Cola creo que era "Uno, dos, tres", de Billy Wilder (guionista de Ninotchka), con J. Cagney.
Por
AMRS, a las 10:45 AM
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