Grandes éxitos que duran un fin de semana

La industria del cine, tan artística ella, es en realidad pura estadística. Como ya comentamos hace tiempo, las ventas totales de un DVD se pueden saber en su primer día. Algo similar pasa con los ingresos en taquilla. En función del primer fin de semana, se puede estimar con gran precisión la recaudación total de una película: la segunda semana será la mitad que la primera, y la tercera la mitad de la segunda. Solo algunas películas al año (conocidas como sleepers) se saltan esta regla y se mantienen a lo largo del tiempo, normalmente por el boca-oreja.

Para contrarrestar este inevitable declive, el director Barry Sonnenfeld ha propuesto una idea bastante original: al cabo de 3 o 4 semanas de estrenar una película, volver a estrenarla con algún extra; escenas adicionales, por ejemplo. Aunque parezca muy raro, algo similar se hace con los DVDs y funciona bien. La idea suscita varias preguntas: ¿esperaría la gente a que saliera la versión completa, y por lo tanto se reduciría la audiencia en las primeras semanas? ¿por qué se ha llegado a una situación como ésta, en la que el éxito depende de la campaña de marketing y no de lo que los espectadores piensan de la película? Los comentarios en Brand Autopsy sobre el tema son interesantes.