Danone Street

Danone ha puesto en marcha la campaña Danone Street, con la que busca aumentar el consumo de yogur fuera del hogar. Es un objetivo al que llevan años dándole vueltas, partiendo de una idea muy sencilla: cuando eres el rey del hogar, tu propia cuota de mercado es tan alta que te hace difícil crecer y para ello hay que buscar otras alternativas. Entre estas, potenciar el consumo en los bares, como intentó Actimel, o la campaña actual, dirigida a un público adolescente para los formatos líquidos de sus marcas Dan'Up, Danao o Vitalinea.

Además de la campaña de comunicación (utilizando, entre otros y muy coherentemente, OPIs), hay una acción promocional en la que unas escuadrillas de Danone se mueven por la ciudad y le entregan premios a las personas a las que encuentran bebiendo algún producto Danone. Una idea que me encanta y que ya comenté hace tiempo.