Las promociones del Mundial

El Mundial de fútbol es campo abonado para el marketing. Además de las campañas de los patrocinadores, las marcas se abalanzan a utilizarlo como reclamo para sus productos. Actualmente, hay decenas de promociones con esta temática, que se dividen en dos grupos:

Promociones "oficiales", realizadas por marcas patrocinadoras:

• Gillette regala entradas para los partidos y salvapantallas, con códigos que aparecen en los packs
• Phillips regala entradas y camisetas, jugando a un juego online, enviando fotos o diciendo por qué eres tú quien merece ir al Mundial
• Adidas y su Impossible Team, una gran campaña que también incluye un concurso para ganar entradas

Promociones "oficiosas", realizadas por otras marcas, que en teoría no pueden usar la palabra "mundial" ni la imagen del mismo y lo soslayan con diversos recursos:

• Pans & Company ofrece el Mundialín Pans, una competición de fútbol por parejas, con premios como balones, futbolines y un viaje a Alemania (pero sin ver ningún partido)
• Telepizza y su Momento Gol, que mediante tarjetas "rasca" en los pedidos regala coches, MP3, varios productos de Sony y además con los menús regala prendas de ropa deportiva retro. En este caso se apoya en la imagen de Puyol y Torres, dos jugadores de la selección, pero sin ninguna relación con la propia selección o con el Mundial