Esos perversos DVRs

Más madera en el caso de "los malignos DVRs" vs. "anunciantes y publicitarios unidos". Parece que los propietarios de un aparato DVR (digital video recorder, que permite grabar en disco duro los programas de televisión; por cierto, lo tienen ya el 17% de los americanos) no son tan aficionados a saltarse los anuncios como parecía. Solo el 6% de la TV que ven es en horario diferente al de emisión (y por lo tanto, el único donde pueden evitar los anuncios). De hecho, la NBC cree que la efectividad de los spots ha decrecido más en hogares tradicionales que en los que tienen DVR (7% vs. 3%). Su argumento es sencillo: el simple zapping evita muchos más anuncios que cualquier aparato.

Actualización: en EEUU acaban de probar por primera vez una iniciativa anti-salto de anuncios: poner pistas sobre el argumento de la serie dentro de los propios anuncios (concretamente, en la serie Perdidos).