El marketing promocional en gran consumo

Un resumen del estudio de marketing promocional en gran consumo que publicamos anualmente en Duplex acaba de aparecer en dos revistas del sector, Interactiva y Promueve (sólo en papel). Con distintos enfoques, ambas recogen los datos y conclusiones principales, entre ellas:

• El sorteo sigue siendo la mecánica más utilizada y se produce un importante retroceso del regalo directo
• El correo retrocede más de un 30% como forma de participación e Internet crece más de un 125%, casi igualando al correo
• El medio de comunicación on-pack desciende del primer al tercer puesto (respecto al 2004), creciendo el PLV y especialmente Internet
• En regalos, merchandising, electrónica y viajes continúan acaparando más del 50% de los premios
• Las promociones son la segunda partida de inversión dentro del plan de marketing, inmediatamente después de la televisión