Un carro por minuto en Carrefour

Carrefour tiene en marcha su ya clásica promoción Un carro por minuto, en la que lógicamente regala un carro de la compra cada minuto (en el conjunto de sus casi 130 centros). Por cada compra superior a 10 euros en productos marcados especialmente, la cajera le da al cliente una tarjeta promocional con la que deberá ir al stand especial montado para la promoción. En este stand, grandilocuente y espectacular, se introduce la tarjeta en una máquina, que anuncia si se ha ganado algún premio. Los regalos, aparte de un carro gratis cada minuto, incluyen varios millones de euros en vales-descuento (una táctica muy rentable porque es una forma de atraer de nuevo a la tienda a los consumidores).

El elemento más interesante está en lo que no se ve: como decía, para participar los clientes tienen que comprar productos marcados con la promoción (no todos los productos del hipermercado participan). Carrefour le cobra a estas marcas por entrar en la acción, puesto que para ellos es una forma de promoción adicional y la comunicación de la promoción es potente (incluso televisión), y con estos ingresos subvenciona los regalos. Aunque no tengo datos, no me extrañaría que la acción les saliera casi gratis.