Póngame un cocktail, por favor

Las mujeres jóvenes beben cada vez más alcohol, y se han convertido en el target más buscado por las grandes compañías como Diageo o Pernod Ricard. Su consumo de bebidas alcohólicas en USA o UK creció un 33% en los últimos 5 años. En un mercado que crece solamente al 1% anual, son una oportunidad demasiado jugosa, y las marcas se han lanzado a crear nuevos productos orientados a mujeres. La mayoría de ellos son bebidas de baja graduación, a menudo mezcladas con sodas: Smirnoff Ice, Bacardi Breezer (que ha lanzado una versión diet), etc. Otras marcas que no se venden en España son Cocktails by Jenn, combinados de vodka con nombres tan exóticos como Blue Lagoon o Appletini, o Blossom Hill, un vino que es ya la marca más vendida de Diageo en los supermercados ingleses.

Una combinación de moda y marketing ha contribuido a este boom; iconos culturales como las chicas de “Sexo en Nueva York”, que no paran de beber cocktails, o Bridget Jones, que no para de anotarlos en su diario, son influencias significativas. Ello se combina con que la generación de mujeres de 18-24 años tiene una renta disponible mayor que nunca, y aún no ha empezado a asentarse y crear una familia.