La dura vida de un patrocinador deportivo

Los grandes eventos deportivos son un escaparate mundial para los patrocinadores, que pagan grandes sumas de dinero a cambio de unos derechos que suelen incluir la exclusividad en su sector. En los recientes juegos olímpicos de Turín, los patrocinadores invirtieron casi 1.000 millones de dólares durante los últimos 4 años.

Sin embargo, una práctica conocida como ambush marketing, marketing de emboscada, ha crecido mucho en los últimos años. Se refiere a las empresas no patrocinadoras que se aprovechan de los eventos deportivos sin pagar por ello. La táctica la inaguraron las batallas entre Kodak y Fuji en las olimpiadas de 1984, aunque seguramente Nike es su mejor representante: en Atlanta 96, por ejemplo, regaló gorras con su logo en los accesos al estadio olímpico, con el lógico enfado de Reebok, el patrocinador oficial.

En el Mundial de fútbol de este verano, por ejemplo, sólo los patrocinadores pueden realizar promociones entre sus clientes en los que se regalen entradas a los partidos. La FIFA ha denunciado más de 1.200 infracciones a esta regla en 65 países.

El tema ha alcanzado tal proporción que en el parlamento británico se está discutiendo una ley para las olimpiadas de Londres 2012, que entre otras cosas prohibiría a los no patrocinadores utilizar palabras como "oro", "verano" o "2012" en la publicidad de esa temporada. De la protección a la censura hay un paso muy pequeño.

Vía The Economist (artículo de pago).