Las cadenas de restaurantes empiezan a bloguear

Recientemente, dos cadenas de fast food se han acercado al mundo de los blogs:

• McDonalds ha lanzado un blog que trata específicamente de su política de Responsabilidad Social. Acaba de empezar pero ya muestra su tono: rígido, aburrido, corporativo. Nada de la frescura que suelen tener los blogs.
• En la banda opuesta está un blog sobre Dunkin Donuts, creado por un consumidor fanático y sin ninguna relación con la marca.

¿Qué enfoque es más creible? ¿Cuál crea más valor para la marca (aunque sea sin buscarlo)?