Anuncia que vas a anunciarte en televisión

Quizá una de las formas de mantener el tirón de la televisión como medio publicitario es hacer de tus apariciones en ella un acontecimiento digno de recordar, y apoyarlo con el resto de medios. GoDaddy.com, una empresa americana de registro de dominios y alojamiento web, ha convertido sus apariciones en la Superbowl en un elemento central de su comunicación, con una estrategia provocadora e inteligente.

La empresa contrató a la modelo Candice Michelle para protagonizar su anuncio de la Superbowl 2005, la primera vez que aparecía en televisión. El spot en si se burlaba de la polémica con Janet Jackson del año anterior, y mostraba a una chica con una camiseta de tirantes a punto de romperse, en un juicio sobre censura en la programación. El anuncio tenía que emitirse dos veces durante el partido, pero la cadena no emitió el segundo pase. En los días siguientes, el anuncio se convirtió en el más controvertido y comentado del año.

Habiendo encontrado un filón, la empresa se lanzó a aprovecharlo. Se crearon nuevos anuncios con la misma protagonista, siempre sexys y provocadores, y tras emitirlos en TV se colgaron en la web, donde se pueden bajar y reenviar. Y para la Superbowl del 2006, han convertido en noticia el hecho de que la cadena de TV que emite el partido rechazó las primeras 13 versiones de su anuncio, hasta aprobarlo solo 3 días antes de la emisión. Todo esto lo han contado en su web, donde se pueden ver todos los anuncios rechazados, y en el blog del presidente de la empresa.