Moleskine, el cuaderno de los artistas
El apogeo de una marca es vender un producto indiferenciado (para el que existen multutud de competidores, con básicamente las mismas prestaciones) y conseguir que los clientes se apasionen por él, paguen un precio muy superior y se conviertan en embajadores de la marca.
Esto es lo que ha conseguido Moleskine, una marca de cuadernos (si, de papel), que se autodenomina "el legendario cuaderno de Van Gogh, Matisse y Hemingway". Basándose en este posicionamiento nostálgico y bohemio, los pequeños cuadernos negros cuestan 10 euros, y se venden en museos, tiendas de arte o diseño y librerías. Moleskine ha conseguido algo extraordinario, que la persona que lo compra se sienta especial y diferente.
Como anécdota, resulta que la marca ni siquiera es la original. Una empresa italiana produce estos cuadernos desde 1998, después de muchos años sin que se fabricaran.
En la web se pueden encontrar bastantes ejemplos de pasión por la marca, como por ejemplo:
Esto es lo que ha conseguido Moleskine, una marca de cuadernos (si, de papel), que se autodenomina "el legendario cuaderno de Van Gogh, Matisse y Hemingway". Basándose en este posicionamiento nostálgico y bohemio, los pequeños cuadernos negros cuestan 10 euros, y se venden en museos, tiendas de arte o diseño y librerías. Moleskine ha conseguido algo extraordinario, que la persona que lo compra se sienta especial y diferente.Como anécdota, resulta que la marca ni siquiera es la original. Una empresa italiana produce estos cuadernos desde 1998, después de muchos años sin que se fabricaran.
En la web se pueden encontrar bastantes ejemplos de pasión por la marca, como por ejemplo:
- el Wandering Moleskine Project, donde distintas personas muestran páginas de sus cuadernos en sus viajes por el mundo.
- la Moleskinerie, un blog sobre "all things Moleskine"
- el Blog Moleskine, donde el autor escanea las páginas de su cuaderno y las muestra día a día
- Notas Moleskine, un blog sobre literatura en español
- Además, es una de las Lovemarks más apreciadas
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:37 AM | Permalink
4 Comentarios:
Yo uso una y no creo que este pagando mas de la cuenta. La calidad de las paginas y la encuadernacion es excelente, tienen un tacto perfecto, el tamaño ideal y las tapas son una pasada.
Vamos, que no es que pague mas por ser moleskine sino porque es una libreta muy bien hecha. Si sabeis de algun sustituto de igual calidad y mas barato pasarme el enlace porque no tengo el menor inconveniente en cambiar.
Por
Yabu, a las 2:19 PM
Yabu, crees que realmente compras la moleskine por lo bien hecha que está? Sinceramente estoy de acuerdo con el post, se compra algo no tangible, la libreta de Hemingway, lo bohemio..y en definitiva por que es algo que no todo el mundo lleva. En plena era de globalización queremos tener productos distintos a los demás.
Por
Malú, a las 3:27 PM
Con todo respeto, me parece que ambos manejan argumentos razonables. Recién me he hecho de un par de Moleskines después de andar varios meses (es mi carácter, soy muy paciente en mis decisiones de compra) merodeando en la red sobre todo lo que les atañe a estas libretas. Supongo que no ser un usuario cándido que un buen día se las topó y por mero impulso las compró, pienso que tanto la excelente calidad como los valores asociados te jalan sin preguntarte. No sólo escribir, sino portarla (y "sin querer" dejarse ver con ella) es algo que definitivamente te hace sentir algo muy particular, independientemente de lo específico de las sensaciones que te produzca. Moleskine es Moleskine, no hay más. Saludos desde México.
Por
Mocambo, a las 3:17 AM
Lamento muchisimo hacer esta entrada tan poco adecuada, no quisiera ofender a nadie. Los cuadernos de Moleskine son realmente buenos y su precio es adecuado a la calidad, pero... son mucho mejores los de la marca Paperblanks de fabricacion canadiense. Es mejor papel, mejor encuadernacion, identica comodidad y sobre todo algo mejor precio.
Por
PAPERBLANKS, a las 6:57 PM
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