La publicidad llega a Lonely Planet

Lonely Planet es una marca muy fuerte, con un posicionamiento claro que genera pasión entre sus clientes: ser la guía de viajes del verdadero viajero, no del típico turista. Yo soy uno de esos clientes apasionados, que no solo compra sino que recomienda a menudo sus productos.

La base de este posicionamiento es la credibilidad; no se acepta ningún tipo de publicidad en las guías, no se puede pagar por aparecer y las recomendaciones de los escritores son personales o fruto de la interacción con los propios lectores.

Pues bien, la marca ha decidido aceptar publicidad en su web (no en los libros). Y como seguramente tiene miedo al impacto que puede causar a su credibilidad, ha lanzado una campaña para comunicar a sus usuarios que dentro de unos días verán publicidad en la web, pero que sólo parecerá extraño durante un momento.

Me parece muy interesante esta campaña "preventiva". Seguro que ha generado una tremenda discusión interna. La creatividad de la campaña, por cierto, es bastante buena (tanto las imágenes como el propio slogan).